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信息流广告+SEM竞价效果怎么样

时间:2019-06-03 15:41  浏览量:


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信息流广告是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。虽然信息流的快速发展,对SEM造成了一定的冲击,但这两者之间却并不完全是此消彼长的竞争态势,甚至可以相辅相成整合营销。
 
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信息流和SEM竞价优势

SEM——搜索引擎营销,顾名思义只有用户搜索了相应的关键词,才能展现;信息流:夹杂在众多资讯Feeds里面,根据用户的标签属性,主动展现;很显然,SEM的受众覆盖面要窄很多。虽然SEM的受众覆盖面较窄,但是用户却是主动找上门来的,意向更为精准;而信息流,只是为了挖掘更多有潜在意向的人群。因为用户使用各类app的初衷,只是为了获取信息,而非购买、下载app等行为。
 

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信息流和SEM竞价呈现方式

SEM和信息流都是一种流量获取的方式,区别在于一个是用户主动搜索,一个是被动接受。SEM向来是获取流量的大户,但是发展至今,SEM的核心其实是在变化的。核心点在于跟其他营销的有机组合,SEM不再是单打独斗。品牌类营销、展示广告、信息流、内容营销,甚至电视营销、线下营销等都开始和SEM做配合。SEM+信息流能够缓解线上竞争压力,在用户行为多元化和碎片化的今天,兼顾用户不断改变地的获取信息的习惯。
 

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信息流和SEM竞价叠加效果

在同质化竞争加剧的今天,品牌是企业体现差异化的核心。比如,提起凉茶,我们就想到王老吉;提起智能手机,苹果就是典型代表。当品牌占据用户心智的时候,企业就可以说是站上了成功。品牌频繁曝光,高频度出现在用户面前,自然容易被记住。SEM+信息流对企业的价值就在于让原本单一的流量入口变得多元化,企业推广信息可以通过不同的渠道呈现在用户面前,从而塑造了品牌的立体感和纵深感。SEM+信息流能以主动搜索与被动接收两种方式丰富品牌内涵、传达品牌价值,增强了品牌的沟通性,形成品牌叠加效应,提升品牌整体影响力。
 

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信息流+SEM竞价转化怎么样

在各种线上营销方式爆发式迭出的今天,流量变得很珍贵,转化也就显得尤其重要。今天SEM+信息流的核心,不仅仅是做好推广,流量来了之后的承接、转化、引导,怎样营造商业氛围,怎样打动潜在消费者,怎样让这些通过SEM和信息流来的流量背后的用户能够按照你所希望的步骤产生转化,变得越来越重要。每个渠道的转化率都是不同的,两种渠道投放,通过对各系统中重要指标、流量及转化率等数据监测,分析每个渠道的性价比和创造客户的能力。然后根据预算合理分配,让转化效果更大化。虽然SEM+信息流符合目前人们的获取信息的习惯,但并不能将之神化。要时刻谨记,没有哪一种营销方式是一成不变的,但这些主流的平台却又是我们不得不做的。因为你的对手在做,整个市场在做,你不做就要被out。需要强调的是信息流和SEM并不能完全剥离,二者要做到有机结合,一个让用户看到,一个让用户搜到。而只有做到真正意义上的资源整合营销,你才能看到无限的蓝海和红利。
 

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